¿Qué es un influencer?

El concepto de Marketing Influencer no es nada nuevo; desde las mascotas hasta las celebridades, siempre ha habido personas (reales o no) que han logrado influir en el comportamiento de los consumidores. Sin embargo, lo que hoy en día llamaríamos un Influencer Digital / de Medios Sociales (alias Creador) no surgió realmente hasta 2004 con el auge de los blogs y vlogs. Su popularidad aumentó de nuevo en 2010 con el lanzamiento de Instagram, donde los creadores de contenido y las agencia de publicidad como Limón Publicidad ahora tenían una forma de generar una mayor conciencia y las marcas tenían un nuevo medio para comunicarse con los consumidores.

Esta interrupción fue tan significativa que en 2019, la definición de «Influencer» se actualizó para reflejar la evolución de los tiempos. Definida como «una persona que es capaz de generar interés en algo (como un producto de consumo) publicando sobre ello en los medios sociales», esta frase capta claramente el espectro de Influenceres que existen en línea hoy en día.

Esta evolución de las plataformas de redes sociales hizo que lo que antes se consideraba «un medio fuera de lo común» se convirtiera en un elemento común de los planes de comercialización. En 2020, el gasto global asignado a los Influenceres fue de entre 5 y 10 mil millones de dólares y el 93% de los Marketers lo tenían en sus estrategias. Las plataformas dedicadas específicamente a conectar las marcas con los Influenceres también están en alza.

Antes de que decida pagar a un Influencer para que promocione su negocio o producto, tenga en cuenta que no todos los Influencers tendrán el mismo éxito basado en sus objetivos. Dependiendo de la marca, el mensaje y el presupuesto, la mezcla de Influenceres de una campaña variará.

Hay muchos tipos de Influencers que pueden ayudar a apoyar su marca o producto. Entonces, ¿cuáles son estos tipos de Influencers? Aunque no hay una lista oficial, se define 5 tipos de Influencers (Mega, Macro, Mid-Tier, Micro y Nano) basados en el alcance, la etapa del viaje de compra y el presupuesto – lo cual es un buen punto de partida para que un Marketer decida qué tipo de mezcla de Influenceres utilizar. Los marketers pueden obtener más granularidad de allí, al factorizar los nichos de contenido, el tipo de plataforma, la geografía y las demostraciones de audiencia.

A pesar de que el 89% de los vendedores nombran a Instagram como la plataforma más efectiva para el marketing de la Influenza, también citan como un desafío el «contenido cada vez menos visible debido a las actualizaciones de los algoritmos». Naturalmente, la siguiente pregunta se convierte en «¿Cómo me aseguro de que xxxx tendrá alcance?». Tanto como el 49% de los vendedores quieren saber cómo sus estrategias de Influencer están llegando a su audiencia. Mientras que el 68% de los usuarios de Instagram vienen a la plataforma para interactuar con los creadores y 7 millones de posts patrocinados por la marca previstos para 2020.

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