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El alcance de Google en las aplicaciones que usamos es de gran alcance: Gmail, YouTube, Maps, Chrome y la propia aplicación de Google. Con tantos bienes raíces para el inventario de anuncios, no es sorprendente que haya continuamente nuevos anuncios y formatos que se lanzan a través de su red. Como Socio Premier de Google, en la Agencia Leovel tienen la oportunidad de probar nuevos formatos y características mientras están en fase beta. Hoy estamos cubriendo uno de los formatos de anuncios más nuevos: los anuncios de Google Discovery. ¿Qué son, y debería considerar la posibilidad de utilizarlos?
¿Qué son las campañas de Discovery?
Las campañas publicitarias de Discovery permiten a los anunciantes ofrecer experiencias publicitarias ricas y personalizadas a las personas que están listas para descubrir y comprometerse con sus marcas. Utilizan un formato de anuncio nativo que es primero en los móviles. Según lo que hemos probado hasta ahora, el 98% de las impresiones provienen de los dispositivos móviles. Los anuncios aparecen en el contenido basado en feeds en YouTube Home y Watch Next feeds, Gmail y Google Discover.
Los anuncios de Discovery se publicaron en versión beta en noviembre de 2019, por lo que todavía se consideran un formato de anuncio bastante nuevo. Google anunció recientemente que las campañas de Discovery ya no están en versión beta y están disponibles para su uso en todas las cuentas.
Para retroceder un poco, es posible que no hayas oído hablar de Google Discover antes. Google Discover es el nuevo nombre de Google Feed que aparece en la aplicación de Google (disponible en Androides e iPhones). Históricamente, Google ha sido conocido por responder a las preguntas después de que la gente las hiciera, pero Google Discover le da la vuelta a esto: el objetivo del nuevo Feed es responder a las preguntas antes de hacerlas, lo que se hace a través de la IA. En función del contenido con el que te comprometas en Google Discover, el algoritmo conocerá tus intereses y empezará a mostrarte contenidos y artículos más relevantes. Esta es la nueva página de la mayoría de los anuncios de Google Discovery, perfecta para un formato nativo.
¿Cómo funcionan los anuncios de Google Discovery?
Las campañas de Discovery presentan dos tipos de anuncios:
Anuncio de una sola imagen con respuesta – Tú eliges los titulares, las descripciones y las imágenes. A continuación, Google utiliza el aprendizaje automático para automatizar el servicio de las mejores combinaciones de estos elementos.
Anuncio de carrusel: exclusivo de las campañas de Discovery, se trata de un formato pasable que permite añadir varios productos en un solo anuncio.
Los anuncios de Discovery pueden aparecer en YouTube, Gmail y Google Discover. Así es como se ven los anuncios de Google Discovery en estas plataformas en el móvil:
La orientación de los anuncios de Google Discovery es igual que las campañas de Google Display normales. Pueden ser dirigidos en base a la demografía y a los intereses, incluyendo audiencias de afinidad, audiencias en el mercado y opciones de remarketing.
Según lo que hemos visto hasta ahora, este tipo de campaña tiende a tener un menor coste por clic y una mayor tasa de clics que las campañas de Google Display normales. Sin embargo, como una de las opciones de la campaña automatizada de Google, tiene algunas limitaciones que hay que tener en cuenta si estás pensando en probar esto:
No hay límite de frecuencia: no se puede limitar el número de veces que un usuario verá su anuncio.
No hay rotación de anuncios – no se pueden probar múltiples creativos de anuncios entre sí, lo que pone algunas limitaciones a las pruebas AB
No hay transparencia en las colocaciones: no está claro dónde se mostraron tus anuncios, así que no sabes cómo se comportaron YouTube, Gmail o Discovery individualmente, sólo puedes ver un resumen de todas las colocaciones
¿Cuándo es mejor usar las campañas de Google Discovery?
Los anuncios de Discovery son formatos híbridos que pueden funcionar bien tanto para campañas de concienciación como para campañas basadas en la conversión. Sin embargo, dado que sólo funciona con datos basados en el comportamiento, es necesario tener un seguimiento de la acción en su sitio web conectado a la campaña. Por lo tanto, para llevar a cabo una campaña de concienciación, es necesario establecer algunos puntos de conversión más suaves con fines de optimización. Podría ser tan simple como pasar al menos un cierto tiempo en una página de aterrizaje, o hacer un seguimiento del desplazamiento de los usuarios que leen más de un cierto porcentaje de la página. Es necesario que haya un flujo de datos de conversión (incluso para los puntos de compromiso más suaves) en la campaña para ayudar a garantizar que se optimice adecuadamente.
En general, este tipo de campaña ofrece una gran oportunidad de ampliar el alcance más allá de la Red de Display de Google y de captar clientes potenciales cuando están descubriendo activamente su contenido favorito con un anuncio atractivo.