Las campañas de medios digitales de pago a menudo se centran en las conversiones – puntos de acción medibles y clave en su sitio web hacia los que desea optimizar sus campañas para obtener más de esos resultados, y al mejor coste. Normalmente, un número de conversiones será rastreado en un sitio web o página de destino – como un formulario de presentación, un clic para llamar, o inscribirse en un boletín de noticias. Algunas conversiones que se rastrean también pueden ser «más suaves» como los puntos de compromiso – clicks en los botones o descargas de PDF por ejemplo. Google ha añadido recientemente una nueva función que permite a los anunciantes perfeccionar ciertas conversiones cuando optimizan sus campañas.
¿Qué son los conjuntos de acciones de conversión?
Con los conjuntos de acciones de conversión, puedes crear un conjunto de acciones de conversión que puedes utilizar en la configuración de la campaña en Google Ads para seleccionar las conversiones que se deben optimizar y contar en la columna «Conversiones» a nivel de la campaña. Estos conjuntos de acciones de conversión también se pueden compartir entre un grupo de campañas, que están destinadas a impulsar las mismas acciones.
Google ha anunciado que los ajustes de conversión a nivel de campaña están ahora disponibles tanto en las campañas de búsqueda como en las de visualización. Esta es una gran característica cuando se trabaja en múltiples campañas con diferentes conversiones y objetivos. Y esto significa que puede ahora optimizar hacia la acción de conversión adecuada o incluso un conjunto de acciones de conversión para cada campaña de publicidad.
Antes de junio de este año, todas las conversiones se establecían a nivel de cuenta como predeterminadas y se aplicaban a todas las campañas. Pero seguramente, las diferentes campañas no siempre sirven a los mismos objetivos, es decir, para impulsar las descargas, las inscripciones, las compras, etc.
Ahora usted puede simplemente elegir dentro de los ajustes de nivel de campaña qué acción de conversión para optimizar esa campaña hacia cuando se utiliza el costo objetivo por adquisición (CPA) o el retorno objetivo del gasto publicitario (ROAS) de Smart Bidding.
Esto anulará la configuración de conversión de nivel de cuenta para las campañas seleccionadas. Otras conversiones pueden verse todavía en la columna «Todas las conversiones» y se puede ver un desglose del rendimiento de conversión individual dentro de la acción establecida para cada campaña cuando se desglosa por Segmento > Tipo de conversión.
¿Cuándo se deben utilizar los conjuntos de acciones de conversión?
Los conjuntos de acciones de conversión le permiten agrupar sus acciones de conversión principales en varias cuentas o a nivel de campaña en lugar de a nivel de cuenta.
Cuando implemente conjuntos de acciones de conversión especificando qué conversiones utilizar para cada campaña, estas acciones serán las únicas que se informen en la columna de conversiones para sus respectivas campañas, señala Leovel. Esto también permite que cada campaña se optimice para sus respectivas acciones de conversión.
En resumen, las conversiones a nivel de campaña, los conjuntos de acciones de conversión y las ofertas inteligentes son soluciones ganadoras para las cuentas con múltiples acciones de conversión. Estas características no sólo le ahorran tiempo, hacen que las conversiones estén más organizadas y más controladas granularmente, sino que también aumentan la flexibilidad de la Puja Inteligente y ayudan a gestionar sus pujas de forma más eficaz!